När jag den 28 augusti bläddrade igenom kvällstidningen Expressen, var det omöjligt att missa: den innehöll hela 24 annonser för vin och andra alkoholhaltiga drycker. Många av dem helsidor. Dessutom fanns en vinbilaga producerad av ett utomstående företag, alltså inte skrivet av någon hos Expressen.
Det var en kavalkad av bilder på var och varannan sida av fina flaskor, vackra förpackningar och fyllda glas och utlåtanden om vinerna som lät lockande. I varje annons fanns också statligt påbjudna varningstexter, bland annat:
”Alkohol kan skada din hälsa.”
”Alkohol är beroendeframkallande.”
”Att börja dricka i tidig ålder ökar risken för alkoholproblem.”
Man kan fråga sig om inte dessa lagligt påbjudna varningstexter i överdimensionerade svarta rutor i alkoholannonser har spelat ut sin roll. Alla vet att alkohol kan vara skadligt, men så länge vin säljs öppet i Sverige handlar det ju om godkända produkter – och då borde det rimligen vara upp till var och en att själv ta ansvar för sin konsumtion. Varningarna kan ändå vara kvar men göras betydligt mer diskreta.
Ett monopol i gungning
Systembolaget skriver i sina broschyrer: ”Vi gör ingen reklam för våra varor. Vi har inga kampanjer…inga extrapriser…” Men nu gör ju tidningarna jobbet åt dem. Dagstidningar och magasin fylls av vinannonser, nätbutiker från Europa levererar flaskor hem till dörren. Det har också nyligen blivit tillåtet att idka om gårdsförsäljning, även om regelverket utformats så krångligt att många vinproducenter inte klarar kraven. Samtidigt håller Systembolaget fast vid sin roll som enda lagliga återförsäljare. Frågan är hur länge det håller.
Vi har sett samma sak hända förut. När Apoteket hade monopol sades det att det var oumbärligt för folkhälsan. Men efter att monopolet avskaffades den 1 november 2009, blev resultatet fler apotek, konkurrens mellan olika apotekskedjor, längre öppettider, större tillgänglighet och ett system som fungerar väl utan monopol. Det är inte så svårt att föreställa sig att samma utveckling kan väntas på alkoholområdet. Kanske är monopolet lika lite oumbärligt för folkhälsan på det här området som det var på apoteksområdet?
Konsumenternas tid är nu
Sverige är inte längre ett slutet land där människor bara kan köpa det som finns på hyllan i den statliga butiken. Med nätets utveckling beställer många redan vin från andra länder. Gårdsförsäljning, småskaliga bryggerier och vinproducenter lockar turister till landsbygden. Varför inte tillåta detta fullt ut? Att släppa in fler aktörer behöver inte betyda laglöshet – det kan mycket väl betyda valfrihet, konkurrens och bättre service.
Argumentet att reklam kan öka konsumtionen är dubbelt. Ja, reklam kan inspirera, men den kan också varainformativ och göra konsumenter mer medvetna och kräsna. I en tid när människor har tillgång till all världens information på sina mobiler känns det förlegat att staten ska vara ensam grindvakt. Svenskarna är kapabla att själva ta ansvar för sina dryckesvanor. Kanske skulle vanorna inte ens förändras särskilt mycket med ett friare utbud…
Dags för förändring?
Systembolaget har haft sin tid, men det är kanske dags att öppna upp för något nytt. Precis som på apoteksmarknaden kan en förändring skapa fler valmöjligheter, bättre anpassade butiker och en modernare syn på konsumenterna. Monopolet må ha haft ett syfte en gång i tiden, men nu framstår det lite som en kvarleva från en annan epok.
De 24 annonserna och vinbilagan i Expressen visar tydligt vartåt utvecklingen pekar: alkoholen finns redan mitt i vårt medielandskap. Skillnaden är att vi fortfarande låtsas som att staten ensam kan kontrollera hur och var den säljs. Det är dags att sluta blunda.
Kanske skulle en ny förutsättningslös utredning rent av komma fram till att tiden är mogen och att vimänniskor inte längre behöver ett monopol för att skydda sig från sig själva. Kanske är det dags att införa en alkoholpolitik som litar på människors egen förmåga att ta ansvar. För sig själva.
Merit Wager
